内容营销接下去的跑道必定会很拥堵，关注客户在哪儿、变为什么样了，将会比单纯性跟随大佬们冲入竞技场至关重要。 在头条手机端后台管理，京东商城促销这一频道栏目稍显扎眼，尽管从未点进来过；而在搜狐号的后台管理，插进产品这一选择项早就存有了2年之久；周四接到新浪网的短信提醒，恭贺您得到产品作用里侧管理权限。按道理应该是淡泊、纯粹的新闻资讯、內容大佬们，绝不忌讳对电子商务的凯窥之感，更别说这些本来就喊着內容幌子却做着电商导购做生意的小红书app、什么值得买们了。
此外，以卖东西发家的阿里巴巴、京东商城早就在內容这条道路上走来到喜马拉雅山的高宽比，不论是淘宝达人還是京东号这类内部的內容导购员绿色生态，還是在618的血拼中使出艺术创意內容、小视频、直播间等着你能想起的全部方式。

从內容到电子商务，从电子商务到內容，各界游戏玩家基本上是步调一致的踏入了内容营销的交叉路口。这是一个哪些的叉路口？为何她们要来到这儿？将来又会往哪儿去？
众生相：进攻者和防御者交战，逃出或是融入
内容营销实质上還是电子商务，在这个情境里，我们可以将阿里巴巴、京东商城那样的电子商务大佬界定为防御者，将别的垂直类电商界定为进攻者和掠夺者。
战事是进攻者先挑动的。从早期的小红书app、美丽说等与电子商务绿色生态密不可分有关的內容共享、导购平台刚开始，客户和总流量刚开始被分离，而且渐渐地的真把自己制成了黏性强劲的电子商务平台，这对淘宝网那样的营销平台组成了第一次威协。而伴随着移动互联的暴发和内容创业的盛行，挪动新闻资讯服务平台及其依赖于这种服务平台的千万自媒体平台，刚开始由单纯性的内容营销染指网店运营，新闻资讯服务平台强劲的总流量吸附性，头顶部自媒体平台如同道大叔、年糕妈妈等的强劲纵深层，对电子商务大佬们进行了第二波攻击。而移动直播和小视频时期的到来，不论是YY、花椒直播、斗鱼直播这种服务平台方，還是在服务平台上成才起來的网络红人达人们，借助与年青受众群体的强易用性和影响力，毫不迟疑地对电子商务大佬进行了第三次攻击。

防御者持续遭遇着底盘被侵吞、总流量被挤压成型的局势，而且一次比一次强烈，还击无可避免，这2年阿里巴巴、京东商城等大佬的更改之巨和融入之快众所周知。总的来说，直到现在，电子商务绿色生态里的总流量和专注力优点仍然操控在这种大佬手上，“黑洞效应”乃至有加重的发展趋势，中国单独內容电子商务平台一样也对大佬存有依赖感。
​但是，在这次进攻者和防御者的交战中，最痛楚的也许是这些基本上沦落服务平台附属的小型店家了。

“如今做生意好差，转变太快，有点儿不适合。”一位做纯蜂蜜做生意的淘宝卖家王太太对小编说。纯蜂蜜并并不是个太差的做生意，一手货源并不是难题，那位店家又善于设计方案，就是根据高级感化的设计方案包裝，把他的纯蜂蜜制成了精美的礼物，购置者大多数是公司。但也仅止在此，那位王太太的店面经营规模不大，平常大多数借助服务平台内的引流专用工具做买卖，掏钱、做展现、购买流量、参加营销活动，针对别的的新方式有点儿分身困乏，大量的觉得则是老虎狮子吃天找不到方向。

“也在考虑到转型发展，蜜峰的做生意先交到爸爸妈妈帮助清洗了。此外也在看别的新项目，例如陶器哪些的，如果有将会，就没有服务平台上瞎折腾了，走一走线下推广，或自身做个知名品牌。”对于怎样做知名品牌？那位王太太也有点儿茫然，“或是也先弄个微信公众号哪些的吧？先请人做个內容。”
当小编问及另一个在天猫商城做婴儿车做生意的盆友，他的反映既淡定从容，又一些无可奈何。“近期都没如何管做生意了，618活动也没参加，在考虑到别的发展方向。”据我掌握，他常说的发展方向应该是去读个MBA，在服务平台上挣脱长时间了，养了5、六个人，钱没赚到是多少，还落下来一身伤势。

它是2个类似的小型店家，做的商品相对性一般，合理布局也相对性简易，囷于工作能力和资产等难题，游戏玩法上也没什么非常，她们矿酸在内容营销的“超级黑洞”边沿，进也不是，退也不是。
矛盾是显著的。与这种进退两难的小型电子商务对比，整体实力相对性强劲的传统电商，则在持续融入、调节、更改着自身的存活相对路径，趁机而变，积极主动资金投入到内容营销的浪潮中去，变成新的普世之道。
一个叫AUN防臭袜的垂直网站公司告知小编，以便迎战2020年的618，她们在淘宝网618上把主页改为了动漫漫画，在淘宝微淘层面发布漫画连载，而且也在连接网络主播。其知名品牌公关总监谢玮霖表达，伴随着内容营销盛行，短期内的借势营销早已不符合公司要求，怎样产生可持续性的內容，占领客户的時间越来越至关重要，17年的品牌策略一定以“占领客户時间”做为基本。

从2014年刚开始，AUN持续试着新方式以融入强烈的电子商务环境破坏，其以本身产品特性“除臭”“抑菌”为起始点原創的历险记动漫漫画《打架吧大魔菌》，就在新浪微博等社交圈子造成了很大关心。并且，小视频也是其战略要地，将来会在短期内内，大幅调节小视频在电子商务上的运用。值得一提的是，她们还要內部拍攝小视频，随后剪接制做变成时尚潮流、身心健康、休闲男装、品牌女装等类型，各自推广到头条、淘宝网今天好店、手机微信、视频平台等方式，增加曝出面。”

立在内容营销和小视频的发展趋势上，这也许是诸多电子商务游戏玩家迫不得已衡量和挑选的，有心求进也罢，无可奈何切合也好，优胜劣汰的丛林法则在现如今的商业服务绿色生态里仍然苛刻。